Rook International CPAs & Advisors
- Cliente
- Rook International CPAs & Advisors
- Ano
- 2024
- Projeto
- Identidade de Marca
- O que incluiu
- Logo, Variações do logo, Paleta de cores, Tipografia, Elementos da marca, Guia da marca, Cartões de visita, Papel timbrado, Assinatura de e-mail, Templates de redes sociais, Template de apresentação, Template de webinar
Rook International
A Rook é um escritório de impostos americanos em Madri, comandado pelo Nicolás Castillo, um CPA que também é um americano morando fora. Ele atende americanos que estão construindo negócios na Europa, gente com impostos dos dois lados do oceano que quer um estrategista um passo à frente, e não só alguém que preencha os formulários.
O briefing veio com três pistas que a gente amou. O nome vem da torre do xadrez (rook, em inglês), do roque, a única jogada em que a torre troca de lugar com o rei, e do sobrenome dele, Castillo. Ele também pediu uma referência ao lábaro, a antiga bandeira da Cantábria, no norte da Espanha. Nosso trabalho foi transformar tudo isso numa marca calma, sofisticada e nada parecida com um contador chato.
Olhando o mercado:
Os escritórios de impostos para americanos fora do país eram todos parecidos: azuis e verdes, bem tradicionais, bem sérios. Isso deixou as cores quentes livres para a Rook. A gente montou três moodboards, e os comentários do Nicolás sempre voltavam para as mesmas coisas: os brasões, as colunas e as peças de xadrez.
Da bandeira ao brasão:
O ícone começou na cruz do lábaro, aquela com uma bolinha na ponta de cada braço. A gente redesenhou a cruz, colocou uma torre no meio e fechou tudo dentro de um escudo. Nos últimos estudos, os dois braços de baixo viraram uma curva só que carrega a torre, como o casco de um barco (o Nicolás ama velejar), e as bolinhas ficaram nas pontas.
O que o logo diz:
O castelo é proteção, uma fortaleza em volta do dinheiro do cliente. A torre é estratégia, a peça que se move com propósito. A simetria fala de equilíbrio e precisão, o brasão de autoridade e o lábaro das raízes da marca. E ele é minimalista de propósito, para funcionar num cartão de visita, numa tela ou numa parede.
Desenhado na grade:
Todas as linhas têm a mesma grossura. Os anéis, a porta e o casco saem de círculos, e o brasão inteiro é espelhado num eixo só. A porta mudou algumas vezes no caminho, de um contorno para um arco pontudo, até virar o arco redondo e cheio do logo final.
Uma família de logos:
O logo principal, uma versão horizontal para sites e cabeçalhos, um selo redondo que diz Global Tax Strategies e o ícone sozinho. O nome está na RRollie, uma fonte desenhada a partir de uma inscrição romana do ano 15 d.C., que dá às letras esse ar entalhado e atemporal.
Cores do lábaro:
Vinho profundo para a força, bronze para o prestígio, marfim para a clareza, um bege areia para acalmar tudo e um vermelho ferrugem para a energia. A Platypi faz os títulos, com o itálico nos destaques, e a Afacad deixa os textos longos fáceis de ler.
Pedacinhos da marca:
Escudos, arcos e os recortes de peças de xadrez e de torres. Eles viram os padrões dos cartões de visita, dos posts e dos slides.
A marca em uso:
Cartões de visita, papel timbrado, envelope e o resto da papelaria, e alguns lugares onde o brasão brilha de verdade, em relevo no papel e entalhado na pedra.
Templates para toda semana:
Posts, stories, uma apresentação e slides de webinar, tudo pronto no Canva, para a equipe publicar sozinha e continuar com cara de Rook.
“A Julia é aquele tipo de profissional que você torce para encontrar e com quem quer trabalhar, porque ela deixa tudo muito fácil. Os processos dela são tranquilos, a direção e a comunicação são claras, e o valor que ela traz para uma marca (principalmente uma que está começando, como a nossa) é quase infinito, porque o questionário inicial dela é muito bem pensado. A gente achava que estava contratando a Julia e a equipe dela para um logo e materiais de marca, mas o que a gente recebeu foi muito mais: uma direção mais clara e um entendimento maior da nossa própria marca e da nossa mensagem. Antes de trabalhar com a Julia, você pode achar que sabe qual é o objetivo, a missão ou a ‘voz’ da sua empresa, mas depois de trabalhar com ela você vai ter certeza absoluta, e ainda uma identidade visual linda. Obrigado, Julia!”
Nicolás I. Castillo, CPA
Rook CPAs and International Advisors