9 itens que toda identidade visual precisa ter (além do logo)

Uma das perguntas que a gente mais ouve: o que vem, de verdade, numa identidade visual? E é uma ótima pergunta. Se você está investindo na sua marca, merece saber o que vai dentro da mala.

Quase todo mundo pensa no logo, e só no logo. A gente entende, ele é o protagonista. Mas o logo sozinho é meio como a foto do passaporte. Mostra quem você é, e para por aí. A identidade visual é a mala inteira: tudo o que o seu negócio precisa para ter a mesma cara em qualquer lugar, do feed do Instagram ao adesivo da sacola.

Então aqui vai a nossa lista do que levar. Use para conferir o que você já tem, o que está faltando ou o que pedir quando for contratar uma designer de marca.

1. Estratégia de marca (o mapa)

Antes de qualquer coisa visual vem a base: para quem é a marca, o que ela tem de diferente, como ela fala, o que ela valoriza e para onde o negócio está indo. Sem isso, tudo o que vem abaixo vira um monte de arquivos bonitos. Com isso, cada peça aponta para o mesmo lado. (A gente escreveu um post inteiro sobre por que a estratégia vem antes do logo, se você quiser a versão completa.)

2. Versões do logo, e não um logo só

O seu logo precisa funcionar na fachada E numa foto de perfil minúscula. Por isso uma identidade visual completa vem com algumas versões:

• Logo principal: a versão completa, para quando tem espaço.
• Logo secundário: mais simples ou reorganizado, para espaços apertados.
• Submarca ou monograma: um símbolo pequeno para foto de perfil, adesivos, carimbos e o iconezinho da aba do navegador.
• Variações de cor: para funcionar em fundos claros e escuros.

3. Paleta de cores

Cores principais, cores de apoio e alguns destaques, cada uma com a sua função, e os códigos exatos para impressão e tela (CMYK, RGB e HEX). A cor é uma das primeiras coisas que as pessoas lembram de uma marca, então a gente escolhe com intenção, nunca só porque está na moda nesta estação.

A Carino é uma cafeteria em Belgrano, Buenos Aires, onde cada café e cada doce é feito com cuidado. A marca precisava ser minimalista, delicada, moderna e sofisticada, e dá para ver isso na paleta suave e nos desenhos em traço fino.

4. Tipografia

Normalmente uma ou duas famílias de fontes que combinam com a personalidade da marca, com regras claras para títulos, textos e destaques. As fontes dizem muito mais do que parece. Uma letra arredondada e divertida e uma letra alta e elegante contam histórias bem diferentes.

5. Elementos gráficos, padronagens e ilustrações

É a parte que deixa a marca com a SUA cara, e não com cara de template. Formas, padronagens, texturas, ícones e ilustrações que você usa de novo e de novo, e as pessoas reconhecem a sua marca mesmo quando o logo nem aparece.

A Mapella é uma loja de roupa infantil que atende todo o Brasil. A identidade foi construída com formas básicas, de um jeito modular, para ir mudando como muda a imaginação de uma criança. As letras têm pontas arredondadas, e o E e o P formam um sorriso. Detalhes pequenos, mas que deixam a marca com cara de brincadeira em cada cartaz, sacola e post.

6. Direção de fotografia

Mesmo que você não vá marcar um ensaio este mês, a identidade deve dizer como são as suas imagens: a luz, as cores, o enquadramento, o que mostrar e o que deixar de fora. Aqui na Buenas isso começa no moodboard, feito sob medida para a sua marca, e a gente combina a direção antes de desenhar qualquer coisa.

7. Manual da marca (brandbook)

O guia de tudo o que está acima: como usar o logo, as cores, as fontes e os elementos gráficos, e o que NÃO fazer com eles. Com um bom manual, qualquer pessoa que criar para você, hoje ou daqui a cinco anos, mantém a sua marca coerente.

8. Aplicações na vida real

É aqui que você vê a identidade visual funcionando de verdade: fora da tela e na mão das pessoas. Dependendo do seu negócio, pode ser cartão de visita, assinatura de e-mail, templates para redes sociais, embalagem, cardápio, placa ou brinde.

9. Uma biblioteca com todos os arquivos

E para fechar: todos os seus arquivos organizados num lugar só, nos formatos certos para impressão e internet, com os códigos das cores e os nomes das fontes. Parece chato, né? Até você precisar do logo em alta resolução cinco minutos antes de um prazo. (Quem nunca?)

O logo faz a sua marca ser reconhecida. A identidade visual faz ela ser lembrada.

O checklist da sua identidade visual

Passe pela lista e dê uma olhada na sua mala. Faltando alguns itens? Super normal, principalmente se o seu negócio cresceu mais rápido que a sua marca. Se mais da metade estiver faltando, talvez seja hora de um novo roteiro.

E se você quiser a mala inteira arrumada por quem faz isso todo dia, conheça o nosso design de marca. A gente adoraria planejar essa viagem com você.